Global Digital Report 2025: Social Media wächst

Der Global Digital 2025 Report von We Are Social und Meltwater zeigt ein kontinuierliches Wachstum der Social-Media-Nutzung. Weltweit sind inzwischen 5,24 Milliarden Menschen auf sozialen Plattformen aktiv – ein Anstieg von 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Allerdings gibt es deutliche regionale Unterschiede: Während in Ostasien fast alle Internetnutzer soziale Medien verwenden, liegt der Anteil in Zentralafrika bei lediglich 30 Prozent.

Die Hauptmotivation für Social-Media-Nutzung bleibt der Kontakt mit Familie und Freunden, jedoch verliert dieser Grund an Bedeutung. Zeitvertreib und Nachrichtenkonsum gewinnen an Relevanz. Besonders auffällig: Immer mehr Nutzer nutzen Social Media gezielt zur Markenrecherche. Bereits 50 Prozent informieren sich über Produkte und Dienstleistungen auf Plattformen wie Instagram oder TikTok – in Schwellenländern wie Nigeria sind es sogar fast 70 Prozent.

Auch im beruflichen Umfeld wird Social Media wichtiger. Über ein Drittel der Nutzer setzt Plattformen wie LinkedIn oder Xing für den Job ein. Überraschenderweise nutzen jüngere Generationen soziale Medien seltener beruflich als ältere.

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