Globales Markenlizenzgeschäft auf neuem Rekordhoch
Der weltweite Umsatz mit lizenzierten Waren und Dienstleistungen hat im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht: mit insgesamt 356,5 Milliarden US-Dollar lag der globale Umsatz im vergangenen Jahr um 4,6% über dem des Vorjahres.
Das geht aus der aktuellen Global Licensing Industry Study hervor, die von Licensing International – dem führenden weltweiten Handelsverband der Markenlizenzbranche – und dem Marktforschungsunternehmen Brandar Consulting zum mittlerweile neunten Mal veröffentlicht wurde.
Die Studie belegt das anhaltend starke weltweite Umsatzwachstum lizenzierter Produkte und Dienstleistungen trotz wirtschaftlicher Herausforderungen durch Inflationsdruck, gestiegene Rohstoff- und Herstellungskosten sowie höhere Endproduktpreise. Größte Umsatztreiber waren die Bereiche Character/Entertainment, Mode, Musik und Sport. Damit haben vor allem diejenigen Sektoren, die in den Vorjahren pandemiebedingt ausgebremst waren, in 2023 deutlich zulegen können.
Lizensierte Spielwaren verzeichnen größten Rückgang
Den größten Rückgang in einer Produktkategorie verzeichnete das Segment der lizensierten Spielwaren, dessen Umsatz im Jahr 2023 um 3,5 Prozent sank. Der Rückgang liegt damit jedoch noch unter dem des Gesamtspielwarenmarktes, dessen Umsätze in 2023 weltweit um 4,5 Prozent sanken.
Mit Blick auf Umsatz nach Regionen verzeichneten vor allem Nordasien (+9,3 Prozent), Middle East/Afrika (+7,5 Prozent), Südasien/Pacific (+7,4 Prozent) und Osteuropa (+7,1 Prozent) überdurchschnittliche Wachstumsraten. Westeuropa ist mit einem Gesamtumsatz von 65,5 Milliarden US-Dollar nach wie vor die zweitgrößte Lizenzregion der Welt nach den USA/Kanada, konnte in 2023 allerdings nur ein Umsatzwachstum von 4,2 Prozent nachweisen und sank damit auf 18,4 Prozent des weltweiten Marktes.
Die vollständige Global Licensing Industry Study steht zum Download bereit. Mitgliedern von Licensing International wird die Studie kostenlos zur Verfügung gestellt.
Zur Global Licensing Industry Study: https://licensinginternational.org/get-survey/