Marken unter Druck: Strategien und Lösungen beim Markenfestival

Am 29. August 2024 zog das Markenfestival in der Merkur Spiel-Arena Düsseldorf über 400 Markenexperten und Medienvertreter an, ein neuer Teilnehmerrekord. Unter dem Motto „Branding needs Influence“ präsentierten über 100 Speaker aus Deutschland, Österreich und der Schweiz spannende Einblicke.

Marken stehen heute ständig unter Druck: Digitale Transformation, soziale Netzwerke und die Präsenz im stationären Handel verlangen eine ständige Aufmerksamkeit und Anpassungsfähigkeit. „Marken müssen nicht nur auf äußeren Druck reagieren, sondern sie müssen auch selbst aktiv Einfluss ausüben“, sagt Hans-Willy Brockes, CEO von ESB Marketing Netzwerk zum Auftakt des Festivals.

Spagat zwischen Tradition und Innovation 

Wie können Marken den Spagat zwischen Tradition und Innovation meistern? Marken-Schwergewichte wie Scott Sports, Snipes, Borussia Dortmund, Victorinox, Westwing, AXA Schweiz, OBI, Deutsche Bahn, Aldi Nord und viele weitere stellten ihre eigenen Erfahrungen und Perspektiven zur Diskussion. Sie teilten ihre eigenen Herausforderungen und Erfolgsgeschichten und gaben Einblicke in ihre Strategien zur Bewältigung der aktuellen Herausforderungen.

Kunden erleben Marken zunehmend medial

Hannah Leimert von der Universität St. Gallen erläuterte die Herausforderungen im modernen Markenmanagement. Die Fragmentierung der Medienlandschaft, technologische Innovationen und sich wandelnde Konsumverhalten erfordern Anpassungsfähigkeit und klare Strategien. „Heute gibt es über 20-mal mehr Kommunikationskanäle als 1992, darunter digitale Medien wie Stimme, Chatbots und VR“, so Leimert. Trotz der zunehmenden Medialisierung bleiben physische Markenerlebnisse relevanter denn je. Leimert hebt vier Schlüsselaufgaben der Markenkommunikation hervor: 

• Allure (Ikonische Anziehungskraft)

• Edutain (spannende Geschichten erzählen)

• Bond (aktive Community-Beteiligung) 

• Moderate (relevanter medialer Diskurs)

Das Markenfestival 2024 bot wertvolle Einblicke in die aktuelle Markenführung und unterstrich die Notwendigkeit von Kreativität, Anpassungsfähigkeit und strategischer Klarheit für den Erfolg in der heutigen Markenwelt.

Weitere Informationen unter www.markenfestival.com.