Markenfirmen stecken in der Amazon-Falle
Amazon-Gründer Jeff Bezos dürfte es kaum stören, aber mindestens ein Drittel der bekannten Konsumgüterhersteller verliert beim Verkauf auf Amazon Geld. Dies ergibt eine Analyse der Beratung Oliver Wyman. Ohne Werbung gelinge praktisch kein Verkauf mehr.
Durchschnittlich 41 Prozent des Verkaufsumsatzes für eine Ware streicht Amazon 2023 von Marketplace-Drittanbietern ein, berechnet die Beratungsfirma. 2022 lag der Wert noch bei 38 Prozent, 2018 bei 30 Prozent. Mindestens ein Drittel der Markenhersteller wirtschafte auf Amazon nicht mehr profitabel.