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Britischer Spielwarenmarkt entwickelt sich gut

Die npdgroup hat ihre neuesten Zahlen zur britischen Spielwarenbranche veröffentlicht, die für das Jahr 2021 bisher robuste Umsätze ausweisen. Das starke Umsatzniveau des letzten Jahres setzte sich in den ersten acht Monaten des Jahres 2021 fort, und im Vergleich zu 2019 gab es einen Anstieg der wertmäßigen Umsätze um 10 %, während die mengenmäßigen Umsätze nur um 0,5 % zunahmen.

Frédérique Tutt, globale Branchenexpertin, Toys - The NPD Group: „Kurz gesagt, die Briten haben im Vergleich zu einem normalen Jahr die gleiche Anzahl an Spielzeugen gekauft, haben sich aber für teurere Produkte entschieden. Der Anstieg des durchschnittlich gezahlten Preises pro Spielzeug um 9 % von 7,81 £ im Jahr 2019 auf 8,52 £ in diesem Jahr spiegelt nicht die Inflation oder Preiserhöhungen wider, sondern zeigt, dass wir höherwertige Produkte gekauft haben, die eine längere und bessere Spielzeit bieten, anstatt alltägliches Billigspielzeug.“

Zu den Kategorien, die im Jahr 2021 am stärksten gewachsen sind, gehören Baukästen (+13,7 Mio. £), strategische Sammelkartenspiele (+11,7 Mio. £), traditioneller Plüsch (+9,3 Mio. £) und nicht-strategische Sammelkartenspiele (+9 Mio. £). Diese Trends deuten auf eine Rückbesinnung auf den Kauf in Geschäften und ein Comeback der Sammlerstücke hin.

Mit einem Wachstum von 19 % seit Anfang des Jahres zeigen Sammlerstücke trotz wochenlanger Schulschließungen eine robuste Leistung. Pokémon-Karten, die das 25-jährige Jubiläum der Marke feiern, führen vor Panini-Stickern, die durch die Fußballweltmeisterschaft angekurbelt werden, L.O.L. Surprise!, Funko Pop! und Zuru's Five Surprise.

In der ersten Jahreshälfte 2021 wurden 60 % der gesamten Spielwarenverkäufe im Vereinigten Königreich online getätigt, der höchste Wert in Europa, was einer Umsatzsteigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. „In den ersten sechs Monaten des Jahres haben sowohl Lebensmittelhändler als auch Spielwarenspezialisten Anteile am britischen Spielwarenmarkt gewonnen“, erklärt Frédérique. „Dies wurde durch den Verkauf in Lebensmittelgeschäften erreicht, die durchgehend geöffnet blieben, und durch den Online-Verkauf der Fachhändler, die mehr Platz und Investitionen in ihre Omnichannel-Strategie investierten. Durch diese Anpassung ist die Branche weiter gewachsen und hat Kindern und Eltern die dringend benötigte Unterhaltung für zu Hause geliefert.“

Gegenwärtig versuchen Einzelhändler und Marken, ihre Vorratslieferungen vorzuziehen, um sich auf das letzte Quartal des Kalenderjahres vorzubereiten, erwarten aber, dass es noch vor Weihnachten zu Engpässen kommen wird, insbesondere bei neuen Produkten. Im Jahr 2020 haben die britischen Verbraucher die Warnungen der Geschäfte frühzeitig beherzigt: 35 % haben ihre Weihnachtseinkäufe im September und Oktober getätigt, vier Prozentpunkte mehr als 2019. Ein Drittel (30 %) hatte seine Weihnachtseinkäufe bis Ende November abgeschlossen, gegenüber 18 % im Jahr 2019.

„Da das Vereinigte Königreich nun fast normal läuft, fragt sich die Spielwarenbranche, wie und wo die Verbraucher im letzten Quartal des Jahres Spielzeug kaufen werden“, so Frédérique abschließend. „Laut der aktuellen Studie ‚The Future of Toys‘ der npdgroup beabsichtigt die Mehrheit der britischen Verbraucher, in den nächsten 12 Monaten genauso viel online zu kaufen wie im letzten Jahr.“

toyworldmag.co.uk