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Großer Auftritt für Kultmarke

SUPER RTL Licensing übernimmt Vermarktung von Hello Kitty und anderen Sanrio-Charakteren in der DACH-Region

Wer kennt sie nicht? Seit ihrer Entstehung im Jahr 1974 hat sich Hello Kitty zu einem einzigartigen Klassiker über alle Altersgruppen hinweg entwickelt. Darin steckt enormes Vermarktungspotenzial, das ab sofort die Lizenzagentur SUPER RTL Licensing ausschöpft. Als strategischer Partner aktiviert das Kölner Team die Marke gezielt im deutschsprachigen Raum und setzt auf einen ganzheitlichen sowie nachhaltigen Vermarktungsansatz an allen relevanten Touch-Points. Für frische Impulse sorgen dabei eine eigene TV-Serie, die ab Herbst 2023 im Toggolino Programm ausgestrahlt wird, sowie diverse Maßnahmen rund um das 50-jährige Jubiläum der Marke im Jahr 2024.

Hello Kitty und ihre bunten Freunde wie My Melody, Cinnamoroll, Bad Badtz Maru, Kerokerokeroppi, Little Twin Stars und Kuromi stehen für verschiedene Werte wie Fröhlichkeit, Freundlichkeit, Integrität sowie Positivität  und bleiben mit ihren individuellen Designs von süß bis cool sofort im Kopf. Eine Mischung, die sie zu einer der beliebtesten Lifestylemarken mit einer Präsenz in über 130 Ländern macht. Darüber hinaus sind die neuesten Charaktere des Sanrio-Portfolios, Gudetama und Aggretsuko, bereits ein weltweiter Erfolg mit prestigeträchtigen Modekooperationen, Themenrestaurants, zahlreichen Lizenzprodukten auf der ganzen Welt und vor allem mit eigenen Netflix-Serien, die bereits jetzt schon auf der Plattform verfügbar sind oder im Jahr 2022 noch Premiere feiern.

Besonders überzeugend ist dabei die generationsübergreifende Positionierung von Hello Kitty als echte Ikone, die sie nicht nur zur perfekten Lizenz im Kids-Segment macht, sondern auch vielseitige Möglichkeiten in den Bereichen Fashion und Lifestyle bietet. Zur Feier des 50-jährigen Jubiläums erwarten Fans zudem exklusive Produkte und Modekollektionen mit renommierten Partnern.

Ansatzpunkte für neue Lizenzprodukte liefert insbesondere die neue Animationsserie „Hello Kitty Super Style!“ (OT) - vertrieben von Kids First und produziert von Watch Media, Monello Productions und Maga Animation - mit bunten Charakteren, aufregenden Storylines und vielseitigen Styles. Das CGI-animierte Format, in dem Teamwork und Freundschaft im Mittelpunkt stehen, richtet sich an Vorschulkinder im Alter von drei bis sechs Jahren. Die Geschichten spielen in Cherry Town, der Heimat von Hello Kitty und ihrer kunterbunten Freundesgruppe. Gemeinsam mit Flughörnchen Haroshee hilft sie den Bewohnerinnen und Bewohnern der Stadt und meistert jedes Abenteuer. Ob als Entdeckerin, Köchin oder Sängerin: Hello Kitty kann sich dank ihrer Transformationsfähigkeiten an jede Situation anpassen.

„Hello Kitty und ihre Freunde begeistern Generationen. Als Expertinnen und Experten im Kindersegment wissen wir ihre internationale Strahlkraft zu nutzen und sorgen mit unseren starken Plattformen dafür, dass die Marke bei den Kids von heute ebenso präsent und populär ist wie bei ihren schon erwachsenen Fans. Dadurch kommt auch im Lizenzmarkt niemand an ihr vorbei“, sagt Hendrik Rinsche, Senior Vice President RTL Consumer Products.

Silvia Figini, Chief Operating Officer Sanrio - EMEA, India and Oceania and Mr Men – Worldwide, kommentierte: „Wir freuen uns, mit einer so innovativen Agentur wie SUPER RTL Licensing in einem unserer wichtigsten Märkte zusammenzuarbeiten. Ihre umfassende Expertise und ihre etablierten Plattformen werden zusammen mit unserer starken Tradition sicherlich eine erfolgreiche Partnerschaft schaffen, und wir sind zuversichtlich, dass wir gemeinsam unser fantastisches Portfolio an Charakteren in allen Produktkategorien erweitern werden.“

SUPER RTL Licensing, Brands Licensing von Gruner + Jahr und der Bereich Licensing Solutions der Ad Alliance sind Teil von RTL Consumer Products, der neu entstehenden und zukünftig größten Lizenzagentur im deutschsprachigen Raum. Insgesamt können sie bereits ein Portfolio von mehr als 50 Top-Marken, über 600 Lizenznehmer und Handelspartner sowie über 5000 Produkte vorweisen.