Branchennews

Jubiläum der Ikonen: 40 Jahre Knight Rider & E.T.

Seit mehr als 100 Jahren bietet Universal Pictures der ganzen Welt unvergessliche Geschichten und Kinoerlebnisse. Filmklassiker und Kult-Serien wie E.T., Zurück in die Zukunft, Scarface, Der Weiße Hai, Knight Rider, Das A-Team oder Miami Vice haben das Kino und die TV-Landschaft in den vergangenen Jahrzehnten maßgeblich geprägt.

Heute wollen Fans mehr denn je eine Verbindung zu den Dingen herstellen, die ihnen Freude bereiten: „Mit durchdachten Kampagnen, starken Partnern und einzigartigen Themen, die eine breite Zielgruppe ansprechen, versteht es Universal Consumer Products, sein Kerngeschäft voranzubringen und die beliebten Helden von damals für coole Retro-Trends voller Nostalgie und Action zu nutzen,“ heißt es. Im kommenden Jahr stehen mit E.T. und Knight Rider zwei große Jubiläen an, die gebührend gefeiert werden sollen.

Knight Rider – Ein Mann und sein Auto

Die 80er-Kultserie Knight Rider ist Teil der TV-Geschichte und der Popkultur. Unzählige Ableger, Filme und Fortsetzungen wurden produziert, doch das Original mit David Hasselhoff als Michael Knight und seinem sprechenden Auto K.I.T.T. bleibt nach Einschätzung von Universal unerreicht. Im kommenden Jahr wird die Kultserie 40 Jahre alt. Ein guter Grund für Universal Consumer Products, die Serie in den Fokus zu rücken und die Marke mit neuen Kooperationen zu feiern. Sowohl im Fashion- als auch im Spielwarensegment wird das Thema von verschiedenen Partnern aufgegriffen. 

E.T. – Der Außerirdische: Wunder, Liebe, Nostalgie

Nicht nur Knight Rider hatte im Jahr 1982 seinen ersten Auftritt, mit E.T., dem wohl bekanntesten Außerirdischen der Welt, begeht eine weitere Ikone im kommenden Jahr ihr 40. Jubiläum. Der Spielfilm von Steven Spielberg ist absolut zeitlos und damals wie heute einer der umsatzstärksten Filme weltweit. Der lokale Bekanntheitsgrad und die Fangemeinde von E.T. sind laut Universal „überwältigend groß“, und nicht nur der Film ist ein Dauerbrenner, auch das Produktinteresse ist hoch.

Kernzielgruppe sind die Fans, die bereits mit dem Film aufgewachsen sind – die Millennials und Generation X. Auch die Kids von heute lieben den außerirdischen Freund. Zum Jubiläum stellen zahlreiche Partner aus dem Spielwarenbereich Produktneuheiten für Fans und Sammler vor und auch im Fashionbereich bleibe es spannend: Als echtes „Kind der 80er“ soll E.T. mit innovativen und trendigen Designs überzeugen.

Die schwedische Kindermarke Mini Rodini brachte bereits im Herbst 2020 die erste Kollektion mit dem Außerirdischen und hat für Weihnachten 2021 weitere Produkte angekündigt. Auch die Marke Difuzed widmet E.T. eine eigene Young Adult Collection.

Begleitet von einer großen Marketingkampagne sind für das komplette Jahr 2022 zahlreiche weitere Markenkooperationen geplant, die für Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit sorgen sollen. Den Höhepunkt soll die EMEA-Kampagne dann im Herbst erreichen – rund um die Totale Mondfinsternis am 8. November 2022.