Lizenzen
Die Spielwarenbranche ist ein dynamischer und bedeutender Wirtschaftszweig, in dem Lizenzprodukte eine zentrale Rolle spielen. Im Jahr 2023 hat sich der Markt für lizenzierte Waren weiter gefestigt und ein beeindruckendes Volumen erreicht, das die Bedeutung von Lizenzen in diesem Sektor unterstreicht.
Als unverzichtbarer Bestandteil der Branche sind Lizenzen in den folgenden Bereichen auf der Spielwarenmesse vertreten:
Warum sind Lizenzen in der Spielwarenbranche so wichtig?
Lizenzierte Spielwaren sind aufgrund ihrer Verbindung zu beliebten Marken, Filmen, TV-Serien und Videospielen besonders attraktiv. Bekannte Marken wie Barbie, Pokémon, Harry Potter und LEGO haben weltweit einen enormen Wiedererkennungswert und sorgen für starke Kundenbindung und hohe Verkaufszahlen. Diese Produkte sprechen nicht nur Kinder an, sondern auch Sammler, was zu einer konstant hohen Nachfrage führt.
Wussten Sie schon?
In Deutschland spielt der Markt für lizenzierte Spielwaren ebenfalls eine zentrale Rolle. Der Umsatz mit lizenzierten Waren in Deutschland betrug 2023 laut Licensing International rund 12 Milliarden Euro. Lizenzierte Spielwaren machen hier etwa 30% des gesamten Spielwarenmarktes aus, was einem Umsatz von etwa 1,1 Milliarden bis 1,2 Milliarden Euro entspricht.
LicenseLounge
Die LicenseLounge bot auf der vergangenen Spielwarenmesse im Foyer des NCC West eine besondere Plattform für Lizenznehmer und Lizenzgeber. In einer entspannten Lounge-Atmosphäre konnten Besucher in den direkten Austausch treten und wertvolle Kontakte knüpfen. Allgemeine Informationen und Lizenzmagazine, die insbesondere „Neulingen“ einen ersten Einblick in die Welt der Lizenzen gaben, standen dabei im Fokus. Zudem fanden hier die LicenseTalks statt – keine klassischen Vorträge, sondern ungezwungene Gespräche mit Experten aus der Lizenzbranche.
LicenseTalks
Die LicenseTalks boten in der LicenseLounge im NCC West eine Wissensplattform rund um das Thema Lizenzen. Internationale Experten der Lizenzbranche stellten aktuelle Trends, Best Practices und Marktentwicklungen vor. Anders als bei klassischen Vorträgen konnten die Zuhörer in der lockeren Atmosphäre aktiv mitdiskutieren und Fragen stellen.
LicensePreview
Die LicensePreview auf der Spielwarenmesse bietet Lizenzgebern die exklusive Gelegenheit, ihre neuesten Lizenzen einem ausgewählten Publikum vorzustellen – und das unter Ausschluss der Öffentlichkeit. Diese Präsentationen finden im NCC Mitte, Saal München, statt und bieten Platz für bis zu 140 Personen. Hier können Lizenzgeber ihre innovativen Produkte und Konzepte in einem vertraulichen Rahmen präsentieren und wertvolle Rückmeldungen von Branchenvertretern erhalten.
Walking Acts
Der schnellste Weg um die Aufmerksamkeit für Lizenzen zu maximieren: Walking Acts direkt auf dem Messegelände! Sie beeindrucken die Besucher schon von weitem und stellten unterschiedliche Lizenzen optimal zur Schau.
Quellen:
- Licensing International: 2024 Global Licensing Industry Study
- Statista: Global licensing market value from 2015 to 2023
- NPD Group: Umsatz mit Spielwaren in Deutschland 2023
